Peste 15 idei de marketing de Halloween pentru a-ți surprinde clienții anul acesta

Halloween nu este doar o sărbătoare cu dovleci și costume, ci și un instrument de marketing puternic pe care mărcile îl folosesc pentru a atrage atenția și a crește vânzările. În 2024, cheltuielile pentru sărbătorile de Halloween în Europa au atins niveluri semnificative, piața din Germania pentru această sărbătoare fiind estimată la mai mult de 200 de milioane de euro pe an. Aceste cifre arată popularitatea în creștere a Halloween-ului printre consumatorii europeni.

În 2024, cheltuiala medie pentru Halloween în Europa s-a ridicat la 103,63 USD, o ușoară scădere comparativ cu anul precedent, dar încă indicând un interes semnificativ pentru această sărbătoare. Generația Z și milenialii au fost deosebit de activi, deoarece aleg din ce în ce mai mult cumpărăturile online pentru a achiziționa costume și decorațiuni. 

Trendurile populare din 2024 au fost:

• eleganță gotică: o combinație între motivele gotice și materiale luxoase, precum catifeaua și mătasea în nuanțe închise;
• nostalgie: decor în stilul anilor '70 și '90, evocând amintiri din copilărie;
• stil sportiv: costume inspirate din sport, precum majorete și șoferi de Formula 1, sunt în creștere.

Aceste tendințe deschid mari oportunități pentru mărcile care doresc să capteze atenția consumatorilor în sezonul de Halloween. Și acum, dorim să vă împărtășim o selecție atentă de idei de marketing de Halloween captivante pe care le puteți pune în practică.

Ce este Marketingul de Halloween?

Marketingul de Halloween implică strategii și campanii de marketing speciale axate pe sărbătorile de Halloween. Mărcile folosesc această sărbătoare ca o oportunitate de a capta atenția consumatorilor, de a crește notorietatea mărcii și de a stimula vânzările. Acest lucru poate include campanii publicitare tematice, oferte speciale, ambalaje de produse creative sau ediții limitate, și activități interactive pe rețelele sociale.

Secretul Marketingului de Halloween este că combină atmosfera festivă cu obiectivele de marketing. Datorită costumelor strălucitoare, decorațiunilor cu dovleci și evenimentelor tematice, mărcile pot crea o conexiune emoțională cu publicul, făcând marca mai „vie” și mai aproape de consumator. Această abordare este deosebit de eficientă în rândul generațiilor mai tinere, care apreciază creativitatea și soluțiile non-standard în comunicare.

Beneficiile Marketingului de Halloween pentru Comerțul Electronic

1. Creșterea vânzărilor. Evident, sărbătoarea va fi cea mai benefică pentru afacerile tematice, cum ar fi producătorii și comercianții de dulciuri. Cu toate acestea, există o varietate de articole de decorare a casei care pot ajuta consumatorii să creeze o atmosferă de Halloween: iluminat, veselă, diverse textile și multe altele. La fel este și în cazul costumelor. Comercianții de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii pot crea seturi potrivite din colecțiile lor care arată casual purtate separat și Halloween-y purtate împreună.

Așadar, oportunitățile tale de a câștiga bani de sărbătoare sunt limitate doar de sortimentul tău și de imaginație.

2. Îmbunătățirea recunoașterii mărcii.Construiți conștientizarea mărcii cu o promoție de Halloween care atrage privirile. Dezvoltați o campanie festivă care captează atenția clienților dumneavoastră. Este ideal dacă campaniile de marketing devin virale, astfel încât oamenii să dorească să le împărtășească cu prietenii lor. Poate că puteți realiza acest lucru folosind unele dintre ideile din articol și adaptându-le în cel mai eficient mod pentru afacerea dumneavoastră.

3. Creșterea unei baze de contacte. În sezonul de vârf, traficul pe site-urile de comerț electronic crește, deoarece oamenii caută cadouri și produse de sărbătoare diverse. Aceasta este o oportunitate excelentă de a transforma vizitatorii în abonați la mesajele omnichannel. Un mod eficient de a crește baza de contacte este atragerea de abonați prin intermediul formularului de abonare de pe site-ul dumneavoastră. Conform statisticilor, formularele de abonare de pe pagina de start (37%) și de pe alte pagini accesibile clienților (33%) s-au dovedit a fi cele mai populare.

Popup-urile pot fi integrate perfect într-o campanie de marketing de Halloween, oferindu-le un aspect tematic. De asemenea, widgeturile pot fi un adaos valoros la strategia dumneavoastră de marketing pentru Black Friday. Iată câteva idei despre cum să le utilizați eficient.

4. Realizarea de teste A/B. Campaniile de sărbători vă permit să testați ipotezele de marketing. Oamenii sunt consumatori angașați în timpul sezonului de vârf. Ei tind să fie mai activi în magazinele online și în campaniile de marketing, deci este un moment excelent pentru a afla:

• cum reacționează abonații la schimbările de design ale mesajelor;
• care CTA-uri rezonează mai bine cu publicul dumneavoastră;
• care canale directe sunt mai populare în rândul clienților etc.

Odată ce ați testat ipotezele și sunteți mulțumit de rezultate, puteți implementa cele mai eficiente pentru următoarele promoții axate pe alte sărbători de toamnă și iarnă.

16 Idei Creative de Marketing de Halloween de la Branduri Celebre

În căutarea unor soluții interesante pentru Halloween, am analizat site-urile și campaniile de marketing ale companiilor bine-cunoscute. Eforturile lor vă pot inspira să creați propriile experiențe distractive și memorabile pentru clienții dumneavoastră.

Vizualizare 

Decorați logo-ul mărcii cu detalii tematice 

Designul campaniilor din canalul direct ar trebui să fie integrat perfect în aspectul site-ului, unde conduc abonații. Cel mai simplu lucru pe care îl puteți face este să adăugați detalii tematice la logo-ul dumneavoastră (nu este o sarcină dificilă, dacă folosiți un creion de logo-uri în acest scop) și la numele mărcii. De exemplu, înlocuiți litera ’o’ cu un dovleac-felinar, cum a făcut Hearthsong.

Animă-ți paginile site-ului

O animație pe site va arăta interesantă. De exemplu, magazinul online Think Goodness a avut un stol de lilieci care zburau. Sunt mici și nu interferează cu navigarea pe site, și cu siguranță adaugă la atmosfera de Halloween.

Formează o secțiune specială de Halloween

O secțiune specială de Halloween pe site face mai ușor pentru clienții care caută produse relevante. Apropo, poți face același lucru cu meniul din e-mailuri.

Site-ul Lego folosește, de asemenea, un element animat pentru a atrage atenția asupra secțiunii de Halloween.

Creează bannere promoționale strălucitoare

Nici un marketing de Halloween nu se simte complet fără un banner înfricoșător pe pagina principală. Doar o tentă de stil sezonier poate transforma o pagină de aterizare obișnuită într-un instrument puternic de angajare. Fie că evidențiază produse în ediție limitată sau adaugă un twist vizual îndrăzneț, efectul este întotdeauna uimitor. Luați de exemplu ketchupul Tomato Blood al lui Heinz – un exemplu inteligent despre cum o idee simplă poate domina o campanie de Halloween.

Nu este nevoie să transformi întregul site într-o peșteră înfricoșătoare de Halloween, concentrează-te doar pe cele mai vizitate și importante pagini. De exemplu, adaugă butoane de CTA tematice pe pagina de start, decorează paginile de checkout și de mulțumire cu un vizual plăcut, etc.

Adu puterea elementelor animate de Halloween în promoțiile tale

Elementele animate atrag instant atenția și fac orice promoție mai dinamică. Fie că sunt vrăjitoare, fantome, dovleci sau monștri jucăuși, mișcarea adaugă o notă festivă, captivantă care încurajează utilizatorii să exploreze ofertele sau produsele de sezon.

Promovarea ofertelor și reducerilor

Oferă reduceri foarte înfricoșătoare

În realitatea de astăzi, consumatorii așteaptă reduceri de Halloween chiar și în categoriile care nu sunt deloc asociate cu această sărbătoare. Starea de spirit sezonieră creează așteptarea unor beneficii, iar mărcile profită activ de acest lucru. Un exemplu remarcabil este Epic Games, care lansează anual o Vânzare de Halloween de mare amploare în magazinul său digital. A devenit o adevărată tradiție pentru gameri: chiar și jocurile care sunt departe de tematica de Halloween primesc prețuri festive, iar compania obține trafic suplimentar și loialitatea publicului.

Oferă magia „biletelor de aur” în comenzile obișnuite

Introduceți câteva „bilete de aur” în comenzile din octombrie, astfel încât clienții să primească cadouri neașteptate—produse gratuite, experiențe exclusive sau reduceri generoase.

Anunțați activ promoția înainte de a trimite comenzile. Posibilitatea de a câștiga poate motiva noi achiziții, nu doar să încânte clienții obișnuiți.

Asigurați-vă că premiile sunt cu adevărat impresionante. O reducere mică nu merită un „bilet de aur”—doar recompensele valoroase și neașteptate creează un efect WOW.

Nu uitați de widget-urile de gamificare

Un widget poate fie să vă reamintească ușor de funcții suplimentare, fie să preia îndrăzneț atenția de la conținutul de pe site-ul dvs. Indiferent de obiectivul dvs., asigurați-vă că utilizați această pârghie de interacțiune cu publicul dvs.

Prezentarea produselor

Creează o pagină de destinație cu produse de Halloween

De asemenea, companiile dezvoltă pagini de destinație separate care conțin toate produsele care ar putea fi interesante pentru clienții în căutare de articole de Halloween. 

Este convenabil să direcționați abonații din canalele directe către paginile de destinație. Vizitatorii interesați sunt direcționați către un spațiu online dedicat unde atenția lor nu este distrasă de alte subiecte. În plus, paginile de destinație sunt utile din punct de vedere al optimizării SEO și al traficului de căutare după cuvinte cheie.

Paginile de destinație pot avea o navigare detaliată împărțită în categorii separate. Aruncați o privire la cum a făcut BigLots acest lucru.

Sau poate fi o pagină dedicată cu o prezentare completă a produselor unei anumite mărci. Aruncați o privire la cum a făcut Target acest lucru pentru marca Betty Crocker. Produsele de patiserie nu sunt în întregime tematice de Halloween, dar sunt legate de tradiția de a oferi dulciuri copiilor. Iar pagina arată ce delicii înfricoșătoare se pot face cu un anumit produs. Făcând clic pe butonul de apel la acțiune corespunzător, vizitatorii accesează rețeta de care au nevoie.

Evidențiați articolele de Halloween fără o secțiune separată

Dacă nu ai suficiente produse pentru a crea o secțiune separată de Halloween — sau pur și simplu vrei să păstrezi lucrurile simple — poți prezenta articolele de sezon direct pe pagina ta principală, exact ca Boohoo.

ZARA obișnuia să facă la fel pe site-ul lor. Acest truc asigură că conținutul tematic este imediat vizibil vizitatorilor și atrage maximum de atenție, fără a necesita o pagină dedicată, ore suplimentare de muncă sau resurse.

Cel puțin, poate fi un filtru de căutare adecvat cu produse tematice, la fel ca pe site-ul NEXT.

Prezintă o ediție limitată de produse

Creează o serie de produse în ediție limitată special pentru Halloween. Doar uită-te cum lanțul Krispy Kreme s-a transformat în Krispy Skreme pentru sezonul de Halloween. Odată cu noul nume, a venit o întreagă linie de gogoși tematice de Halloween și o promoție specială: în fiecare weekend din octombrie, clienții pot obține un al doilea set de gogoși pentru doar 1 dolar. Website-ul oficial al companiei deja prezintă un logo actualizat și bannere atmosferice care îi imersează pe vizitatori în tema sărbătorii.

Cresterea vânzărilor

Oferă personalizarea produselor tale

Dacă nu ai produse tematice sau nu ești sigur că se vor vinde bine, ia în considerare posibilitatea de a permite clienților să personalizeze articolele non-Halloween. De exemplu, Yankee Candle sugerează clienților să personalizeze designul lumânărilor lor cu doar câteva clicuri.

Interesant, chiar și producătorul biscuiților Oreo oferă un serviciu similar clienților săi. Și să fim sinceri, la o sărbătoare atât de strâns asociată cu dulciurile, ar trebui să se vândă bine și fără a fi decorate. Totuși, compania oferă oferte personalizate.

Implicați clienții cu produse tematice

Producătorii de alimente și de produse au oportunități excelente de a crea oferte tematice de sărbătoare. De exemplu, brutăria Vegan Treats propune tradițional plăcinte monstru și alte delicatese încă de la începutul lunii septembrie.

Producătorii de tricouri, de exemplu, pot adăuga imprimeuri tematice de Halloween. De asemenea, este un motiv bun pentru restaurante și baruri să fie creative cu meniurile lor, adăugând degete de mumie sărate la Bloody Marys, etc.

Anul trecut, Fanta a mers un pas mai departe și a colaborat cu filmul Beetlejuice pentru a lansa o băutură racoritoare în ediție limitată. Era o băutură cu tematică de Halloween cu personajele filmului pe cutii.

Îmbunătățește vânzările cu up-selling

Chiar și produsele netematice pot deveni specifice Halloween-ului atunci când sunt asociate perfect cu alte produse. Acest lucru funcționează cel mai bine pentru magazinele de îmbrăcăminte, accesorii, decorațiuni interioare și textile. De exemplu, combinând îmbrăcămintea casual cu accesorii într-un stil sumbru, clientul are deja un costum gotic, etc. Rolul tău este să ajuți oamenii să aleagă. Vezi cum funcționează la Target.

Dacă site-ul tău prezintă produse tematice, crearea unui upsell devine mult mai simplă și mai eficientă.

Poți automatiza generarea și afișarea acestor seturi folosind recomandări de produse propulsate de AI. Yespo CDP omnichannel oferă 180 de algoritmi AI deja disponibili în sistem. Astfel, companii din industrii diferite pot alege dintr-o gamă largă de algoritmi.

Afișează pachete de articole de Halloween

Blocurile de recomandări pot conține, de asemenea, seturi de produse complementare care sunt adesea achiziționate împreună. Poți oferi o reducere la astfel de oferte atunci când clientul comandă întregul set.

În acest fel, ajuți cumpărătorii să descopere lucruri pe care le-au uitat sau la care nu s-au gândit niciodată. Pentru afaceri, astfel de recomandări ajută la creșterea cross-selling-ului și up-selling-ului.

Combină câteva canale

Lansarea unei oferte speciale este o modalitate excelentă de a atrage atenție suplimentară asupra canalelor tale de social media. De exemplu, Chipotle a făcut acest lucru cu promoția Boorito, oferind o ofertă de tipul "cumpără unu, primești unul gratuit" pentru Halloween pe o pagină de destinație dedicată.

Activități online de Halloween pentru a distra clienții

Halloween este o ocazie bună pentru a atrage publicul țintă prin activități online precum concursuri etc. Iată câteva opțiuni care implică diferite canale de comunicare.

Jocuri pe email pentru a spori implicarea clienților

Oferă-le clienților tăi ceva distractiv de făcut, oferindu-le șansa de a câștiga cadouri mici, cum ar fi livrare gratuită sau un discount avantajos. Iată câteva lucruri pe care le poți adăuga în emailul promoțional:

• Găsește și numără diferențele dintre cele două imagini (răspunsul corect va fi numărul din codul promoțional pentru reducerea la comandă);
• Rezolvă un chestionar (cu AMP, abonatul poate oferi răspunsul direct în email);

• Rezolvă un puzzle (necesită tehnologia AMP);
• Învarte păcănelele (necesită tehnologia AMP);
• Învarte roata norocului (necesită tehnologia AMP).

Gamificarea poate fi adăugată atât în emailuri, cât și în widget-uri. Aceasta este o modalitate excelentă de a-ți mări baza de contacte.

Un concurs tematic de fotografii sau videoclipuri

Multe persoane vor purta costume și își vor îmbrăca copiii și chiar animalele de companie. Invită-ți abonații să participe la un concurs pentru cea mai bună fotografie/video în costum.

Brandurile pot specifica în termenii și condițiile concursului că produsele lor trebuie să fie în fotografie. Concurenții îți pot trimite fotografii sau videoclipuri sau le pot distribui pe rețelele sociale (nu uita să inventezi un hashtag captivant). Poți merge dincolo de costume și organiza un concurs de fotografii cu cele mai originale dovleci sculptate, cea mai atmosferică grădină, etc. Este un conținut grozav generat de utilizatori, pe care îl poți folosi în campanii ulterioare. Nu uita să inviți vizitatorii site-ului să participe la un concurs prin pop-up-uri și să le colectezi contactele.

Ghicește câte sunt într-un borcan

Organizează un concurs prin email pentru a ghici numărul de obiecte tematice într-un borcan. Fă o fotografie unui borcan de sticlă plin cu ornamente de Halloween, cum ar fi bomboane, biscuiți și mici elemente decorative. Invită vizitatorii site-ului să ghicească câte obiecte sunt în el. Poți oferi mai multe opțiuni din care oamenii să aleagă. Oferă un discount la o achiziție pentru răspunsul corect.

Sau organizează un concurs pe rețelele de socializare pentru ca urmăritorii tăi să ghicească numărul exact de obiecte din borcan. Setează un termen limită, selectează toți cei care au răspuns corect și folosește un randomizor pentru a alege unul sau mai mulți câștigători.

Vânătoare de comori pentru cele mai bune oferte

Creează o vânătoare de comori pe site-ul tău. De exemplu, adaugă mici elemente decorative cum ar fi un liliac, piatră funerară, schelet, pălărie de vrăjitoare, păianjeni etc. pe paginile cele mai vizitate. Așază-le astfel încât căutările să nu fie prea ușoare și vizitatorii să fie entuziasmați. De exemplu, apăsând pe astfel de elemente utilizatorul să fie dus la o pagină de destinație cu o reducere de Halloween.

Gambody a combinat o vânătoare de comori pe site cu un puzzle într-o campanie prin email. Abonații puteau încerca să ghicească care produse erau la reducere cu un discount pentru sărbătoare sau puteau să meargă direct la magazinul online și să caute articolele marcate special.

Promoții de Halloween în Canalele de Marketing Direct

Folosește fiecare canal de comunicare disponibil pentru a atrage consumatori către site-ul și aplicația ta. Dezvoltă o campanie de marketing omnicanal cuprinzătoare în avans pentru a maximiza vizibilitatea promoției tale de sărbătoare pentru cât mai mulți oameni. Împarte campania în etape:

1. Reamintește consumatorilor că este momentul să se pregătească pentru Halloween (2-3 mesaje);
2. Informează abonații despre o promoție de sărbătoare viitoare (1-2 mesaje);
3. Oferă informații despre vânzare și progresul acesteia — început, fază activă și final (1 mesaj pentru fiecare fază);
4. Salutări de Halloween fericit (1 mesaj);
5. Comunicare post-sărbătoare.

Când folosești comunicații omnicanal, bazează-te pe canalele directe pe care le preferă clienții tăi. De asemenea, acordă atenție caracteristicilor lor unice care trebuie luate în considerare pentru a atinge obiectivele de afaceri. Să aruncăm o privire rapidă asupra acestor caracteristici.

Emailul este bine-suitabil pentru a include o gamă variată de oferte de Halloween. În plus, datorită tehnologiei AMP, acest canal îți permite să adaugi elemente de gamificare. Atrage atenția abonaților cu linii de subiect captivante și creează un design memorabil. Dacă nu ai mult timp pentru a-l crea de la zero, poți folosi șabloanele de email gata făcute disponibile în editorul drag-n-drop al Yespo. Similar, șabloanele de video promoționale pot fi utilizate pentru a crea conținut de Halloween atrăgător pentru campaniile de social media și email, economisind timp și resurse, oferind în același timp un aspect profesional.

Capabilitățile AI ale editorilor te vor ajuta, de asemenea, cu textul mesajului tău: va genera conținut, va oferi recomandări privind impactul emoțional al mesajului tău, va traduce textul în mai multe limbi și va corecta greșelile. Citește mai multe despre funcționalități aici. Iar pentru inspirație în design, aruncă o privire la selecția noastră de exemple de emailuri din blog.

Notificările push web și mobile ajută la informarea rapidă a utilizatorilor despre un eveniment important. De exemplu, începutul unei reduceri sau o confirmare de comandă. Sunt, de asemenea, utile pentru a aduce rapid clienții înapoi pe site sau aplicație cu declanșatoare obișnuite de ecommerce, cum ar fi coșurile abandonate și navigarea.

Mesajele din App Inbox sunt un flux de notificări în contul personal al unui utilizator autorizat al site-ului și aplicației. Mesajele sunt stocate în centrul de notificări pentru o perioadă stabilită de un marketer. Este convenabil pentru client să găsească acolo, de exemplu, un cod promoțional pentru a copia, etc.

Widget-urile sunt o modalitate eficientă de a comunica cu toți vizitatorii, chiar și cu cei care nu sunt autorizați pe site. Utilizează-le pentru a informa clienții despre oferte de sărbători și diverse promoții.

Mesajele în aplicație (in-app) pot ajuta la ghidarea utilizatorilor către o pagină cu o selecție de produse tematice în timp ce folosesc aplicația.

SMS-urile sunt potrivite pentru a informa clienții despre cele mai importante lucruri, cum ar fi începutul unei promoții pentru care s-au înscris, primirea unei plăți, trimiterea comenzilor, etc.

Fiecare canal are avantajele sale, dar sunt cele mai eficiente în campaniile de marketing omnicanal când se susțin reciproc. Cea mai eficientă modalitate de a oferi o experiență personalizată omnicanal consumatorilor este utilizarea Platformei de Date a Clienților. CDP-ul omnicanal Yespo colectează automat date din toate sursele, le agregă, le procesează și le face disponibile pentru utilizare. Platforma este un centru pentru tot managementul datelor și pentru construirea, lansarea și urmărirea eficacității campaniilor de marketing.

Crearea campaniei de sărbători cere afacerilor de ecommerce să lucreze în mai multe domenii, cum ar fi comunicările directe, aspectul site-ului și activitățile online pentru publicul țintă. Am selectat idei promoționale interesante de Halloween pentru fiecare dintre aceste domenii.

Concluzii finale

Mai mult decât o sărbătoare a costumelor și bomboanelor, Halloween-ul este o oportunitate excelentă pentru afacerile de ecommerce de a-și angaja audiența, a crește vânzările, a construi brand awareness, a extinde baza de contacte și a-și îmbunătăți strategiile de marketing. Poți atrage clienții cu produse tematice, ediții limitate și opțiuni de personalizare, adăugând personalizare care face produsele tale și mai atractive pentru potențialii cumpărători.

Atmosfera festivă pe care o creezi în comunicări și site-ul transformat în stil înfiorător va lăsa o impresie de durată asupra audienței țintă. Acest lucru poate duce la o creștere a brand awareness-ului și la o conexiune mai puternică cu clienții tăi. Angajând consumatorii prin campanii creative și distractive, cum ar fi jocuri sau concursuri, ai putea colecta date valoroase pentru eforturile viitoare de marketing.

Totuși, este important să rețineți că marketingul de Halloween este cel mai eficient atunci când este realizat prin campanii omnicanal. Utilizarea Yespo CDP simplifică acest proces, permițându-vă să agregați date, să desfășurați și să urmăriți campaniile de marketing și să oferiți o experiență personalizată clienților dvs.

De asemenea, țineți cont că o campanie de Halloween de succes este doar începutul sezonului sărbătorilor. Așadar, consultați ideile de marketing pentru noiembrie pentru a vă pregăti pentru noi provocări. Și poate veți găsi inspirație pentru viitoarele dvs. campanii în articolul Idei de GIF-uri de toamnă.