În lumea digitală de astăzi, comunicarea este mult mai mult decât o conversație față în față. În zilele noastre, emailul pare să fie metoda preferată într-o varietate mare de situații, atât formale cât și informale.

Este mai ușor ca niciodată să fii perceput diferit față de intenția ta și să transmiți un mesaj greșit.

Cu toate acestea, există numeroși pași pe care îi poți face pentru a te asigura că tonul și forma contribuie la o comunicare clară în emailurile tale.

Unul dintre componentele de bază ale unui email eficient este fontul pe care îl alegi. Deși poate părea nesemnificativ, fontul poate influența lizibilitatea și tonul mesajului tău.

Continuă să citești pentru a afla despre:

• Clasificările fonturilor;
• Cum influențează fiecare grup comunicarea;
• Care este cel mai bun font pentru email;
• Cum să faci alegerea potrivită.

De ce Alegerea Corectă a Fontului pentru Email este Crucială pentru Succesul în Marketing

Fontul emailului pe care îl alegi poate influența modul în care este perceput mesajul tău și dacă acesta rezonează cu publicul tău. Un font bine ales îmbunătățește lizibilitatea, întărește identitatea brandului și poate chiar evoca emoții specifice care să se alinieze cu obiectivele campaniei tale. 

Pe de altă parte, un font ales nepotrivit poate distrage de la mesajul tău, făcând ca emailurile tale să fie mai greu de citit și potențial determinând publicul tău să-și piardă interesul. Într-o căsuță de e-mail aglomerată, fontul corect ajută emailul tău să iasă în evidență și asigură faptul că mesajul tău este comunicat clar și eficient, ducând în final la o mai bună implicare și rate de conversie.

Serif vs. Sans Serif vs. Script

Din perspectiva scrierii emailurilor, cele trei clasificări principale între care vei alege frecvent sunt fonturile serif, sans serif și script.

Deși ideea poate deveni puțin complicată și confuză, diferențele dintre aceste fonturi sunt de fapt foarte clare. Odată ce înveți trăsăturile distinctive care demarcă cele trei, nu vei mai putea să le ignori.

Fonturi Serif

Gândește-te la lunga istorie a tipografiei, înapoi la primele zile ale tiparului. Fie că mintea ta a sărit la prese de tipar din epoca colonială sau chiar înapoi la Gutenberg, probabil îți imaginezi un font de tip serif.

Acestea sunt cele mai tradiționale tipuri de fonturi. Micile ornamente de pe marginile ascuțite ale multor litere disting fonturile serif. Aceste ornamente nu sunt desigur fără sens: ele se inspiră din modul în care literele romane erau tradițional scrise, cu capete de tușă evazate.

Fonturile serif, datorită stilului clasic și oficial pe care îl au, sunt utilizate pe scară largă astăzi în tipografie, atât pentru cărți, cât și pentru ziare.

Se spune că acest stil de font are, de asemenea, cea mai bună lizibilitate dintre toate, deși asta ține de interpretarea individuală.

Cele mai bune exemple de fonturi serif sunt:

• Times New Roman
• Garamond
• Georgia

Chiar dacă acestea sunt reprezentative, există mii de alte opțiuni din care poți alege.

Fonturi Sans Serif 

În timp ce fonturile serif sunt clasice de neuitat, fonturile sans serif au și ele o origine bine stabilită, datând din anii 1800. Ele au apărut dintr-o mișcare menită să păstreze pagina tipărită mai ordonată și să economisească cerneală.

Fonturile sans serif nu au detaliile sofisticate ale rudelor lor serif. Din acest motiv, liniile curate și poate efectul mai minimalist sunt apreciate în marketing și publicitate, atât pe hârtie, cât și pe ecran.

Desigur, doar pentru că aceste fonturi nu au eleganța serifurilor, nu înseamnă că sunt plictisitoare sau excesiv de simple.

Există multe tipuri diferite din care poți alege, care transmit stiluri diferite, toate având o formă de literă mai curată. Din acest motiv, sunt preferate în designul web modern și sunt grozave pentru a fi combinate cu alte stiluri de fonturi.

Cele mai bune exemple sunt:

• Helvetica
• Arial
• Tahoma

Fonturi Script

Fonturile script sunt cele mai individualiste din cele trei categorii, dar își au locul în utilizarea modernă a fonturilor. Aceste fonturi adesea replică diferite stiluri de scriere de mână, atât feminine cât și masculine, și se joacă cu spațierea literelor și distribuția culorii atunci când sunt vizualizate pe o pagină sau pe ecran.

Fonturile script sunt adesea alese în principal pentru secțiuni mici, complementare de text pentru a evidenția sau accentua un mic număr de cuvinte sau fraze. Acest lucru se datorează faptului că scriptul este considerat cea mai puțin lizibilă categorie de fonturi aici.

Dacă ai avut vreodată dificultăți în a citi scrisul de mână unic al altor persoane, vei înțelege de ce!

Fonturile script nu sunt o scriere ilizibilă (în mare parte), și își au locul ca o opțiune frumoasă de font. Sunt considerate a fi mai puțin formale și tradiționale, ceea ce este ceva de avut în vedere atunci când evaluezi mesajul pe care vrei să îl transmită.

Unele exemple de fonturi script includ:

• Monotype Corsiva
• Lucida Handwriting
• French Script

Cum influențează potrivirea cu publicul alegerea fontului

Acum că știi ce tipuri de fonturi poți folosi și înțelegi ideea generală din spatele fiecăruia, să ne aprofundăm în modul în care poți aplica aceste cunoștințe pentru a alege cel mai bun font pentru e-mail.

E-mailurile sunt mijloace standard de comunicare în multe situații. Într-o zi de lucru tipică, mulți dintre noi scriem e-mailuri lungi și scurte, informale și formale. Atunci când alegi un font pentru e-mailul tău, vrei să îți pui în minte publicul tău.

Alegerea unui font care se potrivește cu tonul și contextul tău este unul dintre principiile comunicării eficiente și ale implicării cititorului.

Dacă trimiți un e-mail formal, cel mai probabil vei alege un font serif, deoarece acestea sunt cele mai clasice și formale stiluri de fonturi.

Dacă trimiți un e-mail informal unui prieten sau membru al familiei despre detaliile unei călătorii sau doar pentru a te pune la curent, atunci poți sării peste floricele și să alegi un font sans serif, deoarece acestea nu au detalii complicate, nu distrag atenția și sunt ușor de citit.

Dacă scrii un e-mail jucăuș, de exemplu, trimițând invitații la o petrecere aniversară sau un eveniment tematic, are sens să îți înveselești e-mailul cu puțină distracție și entuziasm.

Poți chiar folosi fonturi tematice sau de sezon pentru a face ca e-mailul tău să arate și să se simtă plin de viață.

Folosirea unui font script pentru anumite părți ale emailului tău (și nu pentru întregul text) te va ajuta să direcționezi atenția către informațiile specifice și să sugerezi emoția pe care vrei ca cititorii să o simtă.

Pentru a alege cel mai potrivit font pentru email, trebuie să îți înțelegi publicul și să păstrezi în minte scopul mesajului tău. Dacă lucrezi într-un mediu în mare parte informal, un font sans serif ar putea fi o alegere potrivită și chiar preferată pentru emailurile tale profesionale.

TAA și Segmentarea Lead-urilor Sunt Critice

Dar ce faci dacă nu îți cunoști publicul?

De multe ori, trebuie să trimitem emailuri către persoane și entități pe care nu le-am întâlnit niciodată. Putem face puțină cercetare online pe cont propriu, dar uneori este mai bine să folosim analiza pentru a ne ajuta.

Atât fontul, cât și tonul emailului tău pot fi îmbunătățite și mai bine aliniate pentru publicul tău.

Mai ales în vânzări și în lumea afacerilor, segmentarea lead-urilor, sau divizarea lead-urilor tăi în secțiuni mai mici pe baza tonurilor necesare pentru a se potrivi cel mai bine fiecăruia, te poate ajuta să îți adaptezi mesajul pentru fiecare tip de public căruia trebuie să îi trimiți un email.

Diferite tipuri de programe de analiză comportamentală te pot ajuta să efectuezi TAA, sau analiza publicului țintă. În acest fel, sistemul de analiză poate face acele distincții pentru tine, pe baza informațiilor adunate despre fiecare membru al publicului tău potențial.

Aceste programe te pot ajuta să testezi care fonturi, teme de design vizual și scheme de culori vor fi cele mai eficiente în fiecare grup desemnat.

Mai ales în marketing și vânzări, este crucial să știi cum va fi primit fiecare detaliu al mesajului tău, astfel încât să poată fi creat ca parte intenționată a mesajului general.

Cum să Alegi Cel Mai Bun Font pentru Emailuri

Când selectezi fonturi pentru campaniile tale de email, urmează aceste ghiduri pentru a asigura lizibilitatea și atractivitatea estetică:

• Folosește fonturi diferite pentru antete și blocuri. Nu există fonturi preferate pentru antete, așa că îți poți folosi imaginația, dar nu uita să verifici capacitățile furnizorilor de email. Nu folosi prea multe fonturi într-un singur email, deoarece textul va părea dezorganizat. Două fonturi vor fi suficiente. Cea mai bună opțiune este să folosești un font pentru antet și altul pentru întregul text.
• Evită fonturile fantezie. Le poți folosi doar pentru elemente specifice. Este greu de citit în texte lungi și este îndoielnic că sunt afișate corect pe dispozitivul cititorului. Dacă vrei cu adevărat să adaugi ceva neobișnuit la emailul promoțional, adaugă text ALT în font de fantezie la imagini.
• Prioritizează consistența. Asigură-te că fonturile folosite în emailurile tale se potrivesc cu cele de pe paginile tale de destinație pentru a crea o experiență uniformă pentru utilizator.
• Folosește sans serif pentru o mai bună lizibilitate. În timp ce fonturile serif sunt tradiționale și formale, fonturile sans serif sunt în general mai ușor de citit pe ecrane și sunt o opțiune bună pentru majoritatea conținutului de email.
• Folosește elementele de stil potrivite. Use text îngroșat pentru a evidenția fraze importante și italic pentru *a sublinia aspecte*. Evitați suprasolicitarea acestor stiluri pentru a preveni aglomerarea.
• Alege dimensiunea și culoarea potrivită pentru fontul emailului. Menține o dimensiune a fontului între 12px și 16px pentru a asigura lizibilitatea pe dispozitive mobile. Utilizați text închis la culoare pe un fundal deschis pentru cel mai bun contrast.

Prin selectarea și aplicarea atentă a fonturilor, puteți îmbunătăți lizibilitatea și eficiența campaniilor dvs. de email.

Elemente de stil în emailuri

Deja știți ce fonturi ar trebui utilizate în campaniile de email. Acum să vorbim despre elementele de font specifice. Schimbarea stilului fontului poate face emailul dvs. să arate mai atractiv și să evidențieze ideea principală a textului. Iată cele mai utile elemente de stil și domeniile lor de aplicare adecvate:

• Îngroșat evidențiază fraze importante și creează contrast în text. Puteți îngroșa textul în majoritatea editorilor de email fără a avea nevoie să adăugați etichete HTML. Îngroșatul este folosit în mare parte pentru antete, semnături, cuvinte și fraze singulare sau propoziții importante. Textul îngroșat în mijlocul unui pasaj poate distrage atenția cititorului. Așadar, dacă aveți nevoie să subliniați doar un cuvânt, este mai bine să folosiți Italic.

• Italic evidențiază cuvintele dvs. delicat. Este o alegere bună pentru un cuvânt sau o expresie scurtă într-o secțiune, marcând subheadere, nume proprii sau titluri. Italicul poate fi dificil de citit pe un monitor de laptop, de aceea este mai bine să îl folosiți pentru cuvinte singulare sau expresii scurte.

Evitați supra-utilizarea fontului îngroșat sau Italic, deoarece face textul greu de citit și utilizatorul va închide pur și simplu emailul.

• Textul subliniat poate fi confundat cu hyperlinkuri. Puteți sublinia antetele pentru a le diferenția, dar este mai bine să inserați hyperlinkuri pentru a preveni dezamăgirea clientului dvs. în timp ce dau clic pe textul subliniat fără efect.

• Schimbarea dimensiunilor fontului emailului face textul confortabil pentru citire pe monitoarele de laptop. Puteți aplica dimensiuni diferite pentru antete și subheadere pentru a atrage atenția cititorului sau invers - pentru a face un text mai puțin vizibil.

• Culoarea fontului poate îmbunătăți sau strică impresia despre emailul dvs. Utilizarea textului închis și a unui fundal deschis este cea mai acceptabilă opțiune, dar nu invers. Asigurați-vă că culoarea fontului și culoarea de fundal contrastează suficient.

Utilizarea prea multor culori va arăta cu adevărat ciudat în email și este probabil să ajungă și în spam din cauza intensității și diversității culorilor. Nu folosiți culori stridente contrastante: albastru, roșu, galben etc., mai ales dacă emailul constă doar din ele.

• Înălțimea fontului și indentarea sunt la fel de importante pentru o citire confortabilă. Cel mai bun font pentru emailuri nu ar trebui să fie mai mic de 12px, având în vedere că emailurile dvs. sunt vizualizate pe dispozitive mobile. Este mai bine să nu folosiți un font mai mare de 16px, deoarece face emailul prea lung și incomod de citit.

5 Cele mai Bune Fonturi de Email de Utilizat în Campaniile Dvs. de Marketing

Compatibilitatea este un alt factor important de avut în vedere. Poate vă place cum arată un anumit font pe ecranul dvs. Și totuși, când un client primește mesajul dvs., este posibil să vadă doar caractere neclare. Pentru a evita astfel de situații, folosiți fonturi compatibile.

Ce sunt Fonturile Sigure pentru Email

Fonturile sigure pentru email pe web sunt cele care sunt susținute de toate browserele și sistemele de operare. Dacă ați observat vreodată fonturile care vin pre-încărcate pentru Windows și macOS, va exista o suprapunere. Totuși, nu toate fonturile vor fi aceleași.

 

Aceste fonturi pentru email sunt considerate sigure pentru web.

O căutare rapidă pe web poate confirma dacă fontul ales este sigur pentru web sau nu. Unele dintre cele mai cunoscute sunt:

• Times New Roman
• Comic Sans
• Palatino

Desigur, există mult mai multe decât cele menționate.

Așadar, să explorăm câteva fonturi specifice sigure pentru web care ar putea fi alegeri bune pentru diferite tipuri de emailuri.

Helvetica Neue

Această font cu serife este o combinație excelentă între ceva stilat și modern, dar care nu se ia atât de în serios precum Times New Roman. Are un stil foarte unic care poate îndrepta atenția către piese specifice de informații datorită aspectului său îndrăzneț.

În acest exemplu, puteți vedea că un bloc întreg de text Helvetica Neue, în special redat în dimensiune mică, poate părea puțin îngrămădit la citire, în special când spațierea între litere, sau kerning-ul, este de asemenea mică.

Acest lucru poate fi ajustat pentru a avea un aspect mai personalizat, iar cu un font precum Helvetica Neue, mai mult spațiu între litere poate îmbunătăți lizibilitatea pentru părți mari de text.

Pentru un efect artistic, utilizarea fontului Helvetica Neue centrat și cu un kerning redus poate transmite cu adevărat un sentiment de clasă, unicitate și un stil puțin mai ridicat.

Roboto

În ciuda numelui său haios, acest font este cel implicit pentru Google Maps și puteți vedea de ce în acest exemplu.

Deși este redat în dimensiune mică, kerning-ul și stilurile de litere simple ale acestui font sans-serif îl fac o opțiune foarte lizibilă pentru textul principal al unui email.

Deoarece este o opțiune simplă, dar cu aspect clasic, poate fi "îmbrăcat", ca să spunem așa, cu un font mai formal pentru emailurile foarte formale și poate fi "dezbrăcat" cu ceva puțin mai individualist pentru emailurile informale.

Ca și în cazul multor altor fonturi simple pentru email, Roboto și fonturi similare pot fi ușor modificate pentru a completa mesajul în diferite părți ale textului tău. Utilizarea italicelor sau a textului îngroșat poate sublinia anumite părți ale mesajului tău și poate transmite o atitudine jucăușă și informală.

Arial

Acesta este un alt font sans serif care este larg popular pentru utilizare în medii profesionale și informale deopotrivă.

Multe entități cunoscute precum Coursera îl utilizează atât pentru design web cât și pentru comunicare.

Dacă nu ești sigur ce text să folosești în emailul tău, Arial este întotdeauna o alegere sigură. Este o opțiune simplă și foarte lizibilă care arată clar și curat în multe dimensiuni de font pentru email.

La fel ca în cazul altor fonturi sans serif pe care le-am menționat, adăugarea de cuvinte italice și îngroșate poate ajuta la sublinierea înțelesului tău și la transmiterea personalității.

Datorită aspectului său minimalist, Arial este excelent pentru a-l asocia cu alte fonturi mai îndrăznețe în emailuri care trebuie să arate mai multă personalitate sau stil. Poate fi luat într-o direcție foarte curată și minimalistă sau poate fi "îmbrăcat" atunci când este asociat cu un font de email mai funky sau chiar mai formal pentru titluri și anteturi.

Georgia

Deși Georgia este un font serif, este o alegere foarte curată și, în același timp, îndrăzneață, care transmite stil și un sentiment elevat atunci când este folosit ca font pentru textul principal.

În acest exemplu, vei vedea că are un aer retro, fără a părea vechi sau demodat.

Datorită acestui stil, este un font excelent pentru a fi folosit de sine stătător într-un întreg email.

Textul arată curat și bine spatiat, deși, din nou, poți modifica kerning-ul pentru a oferi un sentiment mai personalizat în anteturi sau în altă parte.

Când este stilizat italic, fontul Georgia are un stil auto-complementar minunat care poate completa cu adevărat un email orientat stilistic, fără a fi necesar să folosești o mulțime de fonturi sau tratamente speciale de email.

Courier

Acest font serif foarte specific este bine cunoscut și uneori nu este plăcut pentru utilizarea excesivă în contexte nepotrivite. Cu toate acestea, atunci când este folosit ca parte a unei semnături, a unui logo sau antet și apoi completat de un font de text principal mai temperat, Courier poate fi o opțiune unică excelentă.

Spațiul dintre litere este mai mare, ceea ce face ca acest font de email să pară foarte ordonat, dar și puțin mai greoi decât alte fonturi. Așadar, nu este recomandat să-l folosești ca font pentru textul principal. Acest lucru evocă zilele mașinii de scris și poate fi obositor pentru ochi.

Aruncă o privire la exemplele care folosesc Courier pentru părțile contrastante ale textului. Folosit în acest fel, Courier poate face o impresie grozavă.

Cele mai evitate fonturi?

Cunoaștem cu toții acele fonturi pe care toată lumea le adoră și le detestă în aceeași măsură. Din păcate, multe dintre ele au căpătat o reputație proastă datorită utilizării excesive sau nepotrivite. Acestea sunt câteva pe care ar trebui să le eviți în emailurile tale din acest motiv.

Stencil

Extrem de folosit în anii 2000, Stencil este individualist, dar poate fi dificil de citit. În ziua de azi, Helvetica Neue și Roboto sunt alegeri mai bune pentru textul principal.

Comic Sans

Deși a fost (presupus) legat de ratele mai mari de productivitate pentru persoanele care scriu mult, Comic Sans este foarte informal și cumva își găsește locuri în situații foarte formale fără nici o jenă. Folosește Comic Sans pentru lucruri personale, dar evită-l în comunicările formale.

Papyrus

Papyrus este un alt font extrem de individualizat care a fost folosit în contexte mult prea formale pentru el. Este sinonim cu site-uri web prost realizate și proiecte de școală primară sau gimnazială. Așa că, cu siguranță, nu ar trebui să apară în niciunul dintre emailurile tale!

Times New Roman

Deși Times New Roman a fost un standard pentru mult timp, și-a pierdut relevanța în rândul tinerilor și în contexte mai artistice. Pentru marketing, design web și industrii rapide în creștere și schimbare, renunță la Times New Roman și încearcă ceva cu puțin mai multă margine.

Pe măsură ce continuăm înainte într-o lume orientată digital, este important să știi cum să alegi cele mai bune fonturi de email care să lucreze pentru tine, nu împotriva ta. Înțelegerea tendințelor ecommerce te poate ajuta să potrivești fontul cu publicul tău țintă.

Nu te teme să modifici tipul de caracter pentru a reduce spațierea sau kerning-ul sau pentru orice alt element care impactează prezentarea fontului. Joacă-te cu spațiile albe și contrastul de fundal prin utilizarea de texturi și elemente atrăgătoare asemănătoare hârtiei. Când ai dubii, titlurile și antetele supradimensionate, cu un design frumos și unic, vor fi întotdeauna apreciate de cititori.

La sfârșitul zilei, doar trimiterea mesajului tău nu mai este suficientă.

Este esențial să știi unde ajunge mesajul tău și să-l adaptezi în funcție de destinatari și impactul pe care vrei să-l produci. Fie că este un email formal sau informal, acum cunoști cele mai bune fonturi pentru email-uri, pentru a-ți atinge audiența în mod intenționat și eficient.

Obține expertiză profesională