Как да създадете имейл футър: най-добри практики за дизайн и примери

Дизайнът на кампании за имейл маркетинг може да има много форми: обикновен текст, дизайни извън мрежата, ясни структури, минимализъм, фото колажи, акцент върху видео, анимации и т.н. Но какъвто и да е дизайнът на вашите имейли, те най-вероятно включват долен колонтитул. Затова в тази статия ще разгледаме примери за имейл долни колонтитули и най-добри практики за дизайн, които можете да използвате за вашите имейл кампании. 

Какво е имейл долен колонтитул?

Нека започнем с откриването на това какво представлява имейл долен колонтитул и какви основни елементи обикновено включва. Долен колонтитул е последният блок на маркетинговия имейл. Въпреки че няма фиксиран списък с изисквани елементи за долен колонтитул, тяхното присъствие в дизайна на имейл позволява да класифицираме долните колонтитули в различни категории:

• Имейл долен колонтитул с контактна информация: Този тип долен колонтитул включва контактната информация на вашата компания, като физически адрес, телефонен номер, имейл адрес и профили в социални медии.
• Имейл долен колонтитул за отказ: Както подсказва името, той включва връзка или бутон, който позволява на абонатите да се откажат от получаването на вашите имейли. Освен това, всеки шаблон за имейл долен колонтитул, който използвате, трябва да съдържа такава връзка, тъй като това е едно от основните изисквания за поддържане на висока доставяемост.
• Правен имейл долен колонтитул: Правен долен колонтитул включва правни откази, условия и политики за поверителност, които са от значение за съдържанието на вашия имейл и вашия бизнес.
• Социален имейл долен колонтитул: В този тип имейл долен колонтитул можете да добавите икони на социални медии и да насърчите вашите абонати да поддържат връзка с вашата марка в социалните мрежи.
• Промоционален имейл долен колонтитул: Обикновено, когато изпращат промоционални имейли, компаниите добавят промоционален имейл долен колонтитул в края, за да позволят на читателите бързо да прегледат съдържанието на имейла и да използват отстъпка или да преминат към продажба, например.

Някои други типични елементи на професионален имейл долен колонтитул обикновено включват:

• Лого на компанията;
• Знак за авторско право;
• Детайли на офертата;
• Настройка на предпочитанията;
• Преглед в браузър;
• Намерете ни на картата;
• Пренасочете към приятел;
• Оценете този имейл;
• Обяснение защо получавате този имейл и др.

Има множество начини за организиране на тази информация в шаблон и е ваше решение какво предпочитате. Основното изискване ще бъде същото за всеки дизайн: долният колонтитул трябва да е ясен, последователен и лесен за четене и навигиране. Освен това всички връзки, които предоставяте, трябва задължително да водят до съответните страници. Ето два добри примера за имейл долни колонтитули: 

Какво е имейл подпис?

Имейл долните колонтитули на студени имейли, имейли с обикновен текст, бизнес имейли или имейли, написани от името на човек, а не компания, се наричат имейл подписи. Те обикновено са по-малки по размер и обем и включват информация за подателя:

• Име;
• Снимка;
• Длъжност и компания;
• Лого на компанията;
• Контакти.

В бизнес имейлите, особено B2B имейлите, електронните подписи предоставят важна информация за подателя и ви дават представа кой се опитва да се свърже с вас. Когато става въпрос за автоматизирани имейли, персонализираните електронни подписи ги правят да изглеждат по-малко автоматизирани и по-човешки.

Понякога подписът може да бъде част от тялото на имейла и да бъде последван от стандартен футър.

Как да създадете футър на имейл - Най-добри практики за дизайн на футър

По-долу са някои от най-добрите практики и примери за футър на имейл, които може да използвате. 

Включете основна информация

Както се надяваме, че сте прочели в първата секция, футърът е по-добре да включва такава информация като контакти, икони на социални мрежи, връзка за отписване и правна връзка. Ако изпращате имейли до страни, регулирани от GDPR (предимно в ЕС), трябва да обясните защо изпращате имейла.

Придържайте се към ясна структура и йерархия

Всяка нова логическа секция трябва да бъде поставена в отделен контейнер или отделена от предишния текст с достатъчно празно пространство. Не правете твърде дълги параграфи и изречения и запазвайте графичните елементи прости, освен ако сложният дизайн не е част от общата концепция на конкретната кампания.

Когато трябва да вместите обширна информация в ограничено пространство, помислете за използването на разделители. Те помагат да се вмести голямо съдържание в малка зона, без да изглежда претрупано.

Един възможен пример за футър на имейл включва използване на вертикална линия или други разделителни символи, които да разделят частите от текста на един ред. Това подобрява четимостта и помага за спестяване на пространство. Техниката се прилага основно за електронни подписи, но някои футъри на имейли също могат да се възползват от нея.

Направете връзките лесно забележими

Всяка кликваема връзка, особено връзка за отписване, трябва да бъде подчертана с цвят или подчертаване. Потребителят трябва да може бързо да я намери. Първо, това подобрява използваемостта на имейла и достъпността.

Второ, ако е в светлосив цвят и е вмъкната в дълга стена от текст или отговорност, тези, които желаят да се отпишат, ще предпочетат да кликнат на Спам, отколкото да губят време, преминавайки през обемите текст.

Що се отнася до друг пример за футър на имейл, можете да организирате връзките срещу контрастиращ фон, така че да привличат лесно окото.

Добавете допълнителни полезни връзки

Включете всички връзки, които считате, че могат да подобрят опита на читателите. Обикновено това са:

• Актуализация на предпочитанията;
• Виж в браузър връзка;
• Реферална връзка;
• Локатор на магазин;
• Моят акаунт;
• Правни изисквания;
• Често задавани въпроси.

Целта на връзката „Виж в браузър“ е да отвори имейла в нов прозорец на браузъра в случай, че той не се зарежда правилно или е отрязан от имейл клиента. Така че, ако потребителят види изкривен изглед, може да не иска да скролира надолу, за да намери решение на проблема. Връзка „Виж в браузър“, поставена над реда на прегъване, би била по-препоръчителна.

Посочете детайли или ограничения за офертата

Ако изпращате оферта, която е валидна при определени условия или има срок на изтичане, трябва да добавите обяснителни детайли. Някои маркетолози ги поставят под всяка съответна секция, но обикновено всички условия са поставени в долния колонтитул.

Опитайте се да не създавате прекалено сложни правила. Ако отстъпката има твърде много условия, тя вече не е отстъпка, а главоболие. Хората често я игнорират и след това изоставят своите кошници, след като открият, че промоционалният им код важи само за определена продуктова категория или не може да се използва за онлайн поръчки.

Добавете меню

Имейл менюто може да бъде от два вида: меню на уебсайта и меню на самия имейл (изградено с анкерни връзки). Последната опция е по-рядко срещана и се използва в дълги имейли, за да позволи на потребителите да избягват дълго скролиране и да преминат директно към необходимата секция.

Повечето дизайнери предпочитат да включват менюта в горната част. Други обичат да ги добавят в долния колонтитул, както при примера с долния колонтитул на имейла по-долу. Някои правят и двете, но с различни категории.

Мисля, че поставянето на меню в долния колонтитул не е лоша идея. След като потребителят превърти надолу текста и реши, че вашата оферта е интересна и иска да посети вашия сайт, менюто в долната част му позволява да го направи без да скролира обратно нагоре.

Освен това меню в долния колонтитул предлага повече възможности за персонализиране, като можете да експериментирате с мрежата, цветовете и иконите.

Добавете вашето лого

Корпоративното лого се добавя в долния колонтитул по същата причина, поради която се добавя към всяка друга секция, а именно за изграждане на разпознаваемост на бранда. Когато потребителите видят вашето лого след прочитане на качествено съдържание, те често подсъзнателно създават връзка между доброто съдържание и вашата компания.

Лично бих препоръчал да го добавите, когато имате прост текстов долен колонтитул без допълнителни графични елементи, символи или емоджи. Вашето лого трябва да бъде основният визуален акцент, както в този пример на имейл долен колонтитул. 

Включете Вашите Постижения

Споменаването на вашите награди и други постижения служи като социално доказателство, че вашата компания е надеждна и предпочитана от други потребители. Някои марки, особено B2B, обичат да включват партньори и сътрудници, за да покажат, че имат широкообхватна мрежа и репутация за професионално обслужване.

Добавете Бутони за Изтегляне на Приложения

Ако имате мобилно приложение, добавете съответни призиви за действие за изтеглянето му. Докато вашите стари клиенти вече ви познават, новите абонати може да не са наясно с всички платформи, на които работите. Добавянето на връзки към приложението във футъра може да насърчи изтеглянията, и съм сигурен, че примерът за имейл футър по-долу работи добре за тази цел.

Поискайте Оценка на Имейла

Специалистите по имейл маркетинг се стараят много да доставят полезно и интересно съдържание на своите абонати. В повечето случаи високата степен на отваряне и кликване са добри показатели, че сте на правия път.

Въпреки това, ако смятате, че тези показатели не са достатъчни за оценка на ангажираността на абонатите и определянето дали изпращате стойностно съдържание, питайте хората директно. Добавете система за оценяване във футъра и помолете потребителите да оценят вашите имейли.

Уверете се, че системата за обратна връзка е лесна и включва прости отговори като да или не. Ако предлагате да се избере опция, по-добре е да се придържате към два или три варианта, както в примера за имейл футър по-долу. 

Споменете Автора на Копирайта

За повечето новини е добър стил да се споменава авторът на копирайта във футъра. Ако изпращате бюлетини, които включват текстове, написани от различни хора, не забравяйте да включите и техните имена.

Използвайте Контрастен Фон

Можете да прилагате различни видове фон (цвят или изображение) към лента във футъра или структура или отделни контейнери в него. Това помага за по-добра организация на съдържанието и визуално разделяне на части от един логически блок. Можете да използвате един цвят за целия футър или различни цветове за всяка структура.

Важно е да запомните, че ако използвате изображение за фон, осигурете алтернативен еквивалентен цвят, в случай че изображенията на имейла не се заредят по някаква причина. Така вашият футър няма да се окаже с бели думи срещу бял фон и имейлът ще следва в голяма степен замислената концепция.

Добавете Личен Щрих

Добавете всичко, което чувствате, че ви отличава от другите марки. Това може да е забавна снимка, цитат от основателите, пожелание за приятно прекарване или потребителски графичен елемент, свързан с вашия продукт. Такива малки неща правят вашите имейли да изглеждат по-човешки и създават усещането за разговор с приятел, а не получаване на автоматизирани съобщения. Не се колебайте да използвате следния пример за имейл футър за вдъхновение и допълнителни идеи. 

Как да Създадете Имейл Футър в Нашата Система

Можете да използвате която и да е от посочените практики, за да създадете имейл подпис в нашия имейл редактор. От прост дизайн на футър до по-сложни опции, нашият drag-and-drop редактор предлага множество опции за създаване и редактиране на футъри.

• Използвайте готови шаблони. Просто изберете шаблона, който отговаря на настоящите ви нужди, редактирайте го и попълнете всички блокове, включително футъра, с необходимото съдържание.

• Използвайте съществуващия си шаблон. Можете да копирате HTML кода на цялото си корпоративно имейл или само футъра в нашия код редактор и да го използвате за бъдещи кампании.
• Запазете лента от футър, структура или контейнер като модул и го използвайте във всички имейли без да го създавате от нулата. Освен това можете да настроите такъв запазен модул като синхронизиран модул.

Синхронизираният модул е модул, в който информацията се обновява автоматично във всички имейли, които съдържат този модул, и не е необходимо да редактирате ръчно всяка кампания. Например, ако промените имейл адреса в контактите или добавите нова икона на социална мрежа в един футър. Ако е синхронизиран, имейл адресите и бутоните на социалните мрежи ще бъдат променени във всички други синхронизирани имейл футъри автоматично. Вижте как да създадете синхронизиран модул.

• Добавете потребителски икони на социални мрежи, чатове и месинджъри. Можете да се придържате към стандартната четворка на Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, или да добавите всякакъв друг канал, който използвате. Изберете един от системните дизайни или качете потребителски, за да създадете оригинален вид. Вижте как да добавите бутони на социалните мрежи към имейл.
• Добавете потребителски шрифтове. Можете да добавите потребителски шрифт от Google Fonts или други източници, за да създадете оригинален стил за вашия футър.
• Създайте многоезичен шаблон. Ако изпращате съобщения на няколко езика, създавайте неограничени версии в един шаблон. Можете да превключвате между тях с едно кликване и да видите всяка нова версия в същия прозорец. Вижте как да създадете имейли на няколко езика.

• Добавете фонова снимка или цвят към лента, структура или контейнер. Контрастен фон може да помогне да се подчертае най-важната информация.
• Оптимизация за мобилни устройства. Оптимизацията за мобилни устройства означава, че вашите имейли имат адаптивна подредба, която се показва както е предвидено както на мобилни устройства, така и на десктоп. Ако използвате многоколонна решетка за менюто в долния колонтитул или икони, нейните елементи ще се разположат едно над друго на мобилното устройство. Адаптивността е включена по подразбиране. Можете да я изключите, ако е необходимо.

Долният колонтитул е съществена част от вашите имейли. Докато основната част основно обяснява защо да изберете вашата марка, в долният колонтитул се показва как да го направите. Потребителите виждат цялата важна информация за вашата компания и избират най-подходящия начин за взаимодействие. Освен това, долният колонтитул позволява на личността на вашата марка да блесне, давайки ви възможност да добавите малки персонализирани елементи, които не се вписват в основната част, но са напълно подходящи в края.

Също така е начин да кажете: „Благодарим, че прочетохте нашия имейл. Ако имате въпроси, не се колебайте да се свържете с нас чрез тези контакти. Ако се нуждаете от бърз достъп до уебсайта, ето връзките. Имаме и приложение, за да улесним вашето пазаруване. Пазете се!" Затова не пренебрегвайте долните колонтитули. Създавайте ги така обмислено, както и останалите части от вашите кампании.

Специална заявка интегрирано