8 alternatyw dla Google Analytics wartych rozważenia w 2026

Universal Analytics zostało wyłączone w lipcu 2023 r., a GA4 stało się jedyną darmową opcją Google Analytics. Trzy lata później skargi niemal się nie zmieniły. Raporty, których zbudowanie wymaga zbyt wielu kliknięć, próbkowane dane przy dłuższych zakresach dat oraz definicje zdarzeń, które psują się po drobnych zmianach na stronie.

Dlatego zainteresowanie alternatywami dla Google Analytics utrzymuje się na stałym poziomie, zamiast gwałtownie rosnąć i zanikać. Niektóre zespoły chcą lżejszego skryptu i pulpitu, który da się przeczytać w dziesięć sekund. Inne potrzebują, by ich dane pozostały w UE, lub chcą analizy lejków na poziomie produktu, do czego GA4 nigdy nie zostało zaprojektowane.

Ten przewodnik omawia osiem alternatyw dla Google Analytics, pogrupowanych według zadania, które każda z nich faktycznie wykonuje. Każdy wpis obejmuje to, w czym narzędzie jest dobre, gdzie sobie nie radzi i ile kosztuje.

Podsumowanie 8 najlepszych alternatyw dla Google Analytics

Żadne narzędzie nie zastępuje GA4 jeden do jednego. Niektóre wyróżniają się przy większej skali. Inne są łatwiejsze w użyciu. Tabela porządkuje je według decyzji, którą faktycznie podejmuje większość osób — czy potrzebują bezpośredniej zamiany do raportowania ruchu, głębszej analizy produktu, czy warstwy behawioralnej obok tego, z czego już korzystają.

Dlaczego warto szukać alternatywy dla Google Analytics w 2026 roku?

Powody dzielą się dość wyraźnie na dwie grupy: rzeczy, które GA4 robi źle, i rzeczy, których GA4 nigdy nie miało robić.

Interfejs. GA4 zastąpiło raportowanie oparte na odsłonach i sesjach modelem zdarzeń, który jest bardziej elastyczny, ale znacznie trudniejszy w obsłudze. Standardowe raporty pokrywają mniej niż robiło to Universal Analytics, a wszystko poza nimi wymaga zbudowania Exploration. Marketerzy, którzy mogli wygenerować raport strony docelowej w piętnaście sekund, teraz zgłaszają ticket.

Zgoda i pliki cookie. GA4 ustawia pliki cookie i wysyła dane do Google, więc w UE wymaga zgody na mocy dyrektywy ePrivacy. To oznacza baner, a baner kosztuje Cię dane. Od 3,5% do 20,6% odwiedzających z UE odrzuca przynajmniej część plików cookie, w zależności od projektu banera i branży. 

Google Consent Mode wypełnia część tej luki modelowanymi konwersjami, co jest szacunkiem, a nie pomiarem. Narzędzia, które nie ustawiają plików cookie i nie przechowują danych osobowych, całkowicie omijają kwestię banera, co jest głównym powodem, dla którego alternatywa dla GA4 w ogóle trafia na krótką listę.

Własność danych. W przypadku GA4 Twoje dane znajdują się w systemach Google, na warunkach Google. Eksport surowych zdarzeń wymaga BigQuery, które jest rozliczane osobno po przekroczeniu darmowego progu. Zespoły budujące poważną praktykę danych first-party często chcą mieć surowy strumień danych gdzieś, nad czym mają kontrolę, a właśnie to oferują analityka self-hosted i opcje hostowane w UE.

Próbkowanie, blokery i waga strony. GA4 stosuje progi i próbkowanie danych przy większych zapytaniach, więc dwie osoby uruchamiające ten sam raport mogą zobaczyć różne liczby. Popularne listy blokujące wychwytują google-analytics.com i googletagmanager.com, więc część ruchu w ogóle nie jest raportowana — strona z narzędziami dla developerów traci znacznie więcej niż sklep detaliczny. Tag GA4 z Tag Managerem dodaje też do strony co najmniej 100–200 KB, wobec poniżej 1 KB dla Plausible.

Atrybucja między kanałami. GA4 przypisuje to, co dzieje się na Twojej stronie. Nie wie, że ta sama osoba otworzyła Twój e-mail we wtorek, zignorowała powiadomienie push w środę i kupiła w sklepie stacjonarnym w piątek. Żadne narzędzie do analityki webowej tego nie rozwiązuje, o czym warto pamiętać, zanim wybierzesz jedną z poniższych alternatyw dla Google Analytics.

8 alternatyw i konkurentów Google Analytics: pełne recenzje

Poniżsi konkurenci Google Analytics są pogrupowani według zadania. Pierwsza czwórka to zamienniki do raportowania ruchu, które bezpośrednio ze sobą konkurują. Piwik PRO stoi osobno pod względem zgodności z przepisami. Mixpanel i Amplitude odpowiadają na zupełnie inne pytanie. Clarity w ogóle nie jest zamiennikiem — dodajesz go, gdy już wybrałeś inne narzędzie.

Zamienniki GA4 stawiające na prywatność

1. Matomo

Matomo to najgłębsze narzędzie w tym zestawieniu i jedyne, które wyda się znajome osobie, której brakuje Universal Analytics. Lejki, ścieżki użytkowników, mapy cieplne, nagrywanie sesji, analiza formularzy, testy A/B i menedżer tagów są dostępne, a do tego importer Google Analytics, który przenosi Twoją historię.

Matomo Cloud zaczyna się od 22 € miesięcznie za 50 000 hitów w 30 witrynach, hostowanych we Frankfurcie. Matomo On-Premise jest darmowe na zawsze, z nieograniczoną liczbą hitów i użytkowników — sam dostarczasz serwer, a funkcje premium stają się płatnymi subskrypcjami wtyczek.

Jeden szczegół cenowy zaskakuje ludzi: Matomo rozlicza hity, nie odsłony. Hit to odsłona, zdarzenie, pobranie pliku, kliknięcie wychodzące, wyszukiwanie w witrynie lub interakcja ecommerce. Witryna z dużą liczbą zdarzeń może wyczerpać limit 50 000 hitów przy zaledwie 20 000 rzeczywistych odsłonach.

• Plusy: najbliższe pełnemu zamiennikowi GA4. Naprawdę darmowe przy self-hostingu. Certyfikat ISO 27001. Brak próbkowania danych.
• Minusy: interfejs pokazuje wszystko naraz i może przytłoczyć nowych użytkowników. Self-hosting to prawdziwa aplikacja PHP/MySQL do utrzymania. Ceny w chmurze powyżej wejściowego poziomu wymagają rozmowy handlowej.

2. Plausible

Plausible to jeden ekran. Źródła ruchu, najlepsze strony, kraje, urządzenia — bez kreatora raportów czy skomplikowanych ustawień. Większość ludzi rozumie to bez czytania dokumentacji, co jest całym sensem tego narzędzia.

Skrypt waży poniżej 1 KB i nie ustawia plików cookie. Plausible jest open source na licencji AGPL-3 i oferuje konfigurację przez Docker Compose, więc self-hostowana Community Edition to realna opcja.

Ceny zaczynają się od 9 $ miesięcznie za 10 000 miesięcznych odsłon. Lejki, przychody z ecommerce i integracja z Looker Studio są częścią planu Business za 39 $ — dobra opcja dla zespołów, które chcą danych o śledzeniu konwersji.

• Plusy: najniższa cena wejściowa wśród opcji hostowanych. Hostowane w UE. Open source. Pulpit nie wymaga szkolenia.
• Minusy: 10 000 odsłon to restrykcyjny plan startowy. Funkcje, których chce większość marketerów, wymagają wyższych planów. Przekroczenie planu przez dwa kolejne miesiące blokuje pulpit do momentu aktualizacji planu.

3. Fathom

Fathom robi coś podobnego do Plausible, ale z innym modelem cenowym. Plan wejściowy to 19 $ miesięcznie za 100 000 odsłon — dziesięć razy więcej niż limit Plausible, za dziesięć dolarów więcej, co odwraca ranking, gdy tylko rośnie Twój ruch.

Każda funkcja jest dostępna na każdym poziomie, więc nie ma upsellu, wokół którego trzeba planować. Fathom domyślnie kieruje też dane odwiedzających z UE przez infrastrukturę należącą do UE, co pasuje zespołom, które chcą mieć odpowiedź w kwestii rezydencji danych bez prowadzenia serwerów. Nie ma wersji self-hosted, a kod źródłowy jest zamknięty.

• Plusy: hojny limit odsłon w cenie wejściowej. Płaska cena bez ograniczania funkcji. Domyślna izolacja UE. 
• Minusy: najtańsza opcja jest dostępna dopiero powyżej ok. 20 000 odsłon. Brak self-hostingu. Głębokość raportowania nie dorównuje Matomo.

4. Umami

Umami to analityka stawiająca na prywatność dla zespołów, które wolą prowadzić własną analitykę niż ją wynajmować. Wersja self-hosted jest open source, darmowa i wystarczająco lekka, by działać na małym VPS-ie obok wszystkiego innego, co już prowadzisz. 

Umami Cloud istnieje dla osób, które chcą tego samego produktu bez serwera.

• Plusy: naprawdę darmowe przy self-hostingu, bez ograniczania funkcji. Minimalne zużycie zasobów. Analityka bez plików cookie. Czysty, nowoczesny interfejs.
• Minusy: raportowanie jest podstawowe w porównaniu z Matomo. Self-hosting oznacza, że odpowiadasz za kopie zapasowe, aktualizacje i dostępność. Mniejsza społeczność niż w przypadku Matomo czy Plausible, na której można polegać, gdy coś się psuje.

Enterprise i zgodność z przepisami

5. Piwik PRO

Piwik PRO celuje w organizacje, w których decyzje dotyczące analityki przechodzą przez dział prawny, zanim trafią do marketingu. Wspiera zgodność z RODO, CCPA, PIPEDA i HIPAA, oferuje hosting w chmurze prywatnej i wdrożenie on-premise, i zawiera menedżery zgody oraz tagów. Ochrona zdrowia, finanse, administracja publiczna i ubezpieczenia to jego naturalni klienci.

Ceny są ustalane indywidualnie, bez planu darmowego.

• Plusy: wsparcie HIPAA z podpisanym BAA to rzadkość. Dostępne wdrożenie on-premise. Wbudowane zarządzanie zgodą.
• Minusy: będziesz rozmawiać z działem sprzedaży. Brak opublikowanej ceny wejściowej. Więcej platformy, niż potrzebuje większość zespołów mid-market.

Analityka produktowa

6. Mixpanel

Mixpanel odpowiada na pytania, na które GA4 nie potrafi: z których funkcji faktycznie korzystają zatrzymani użytkownicy, gdzie ludzie odpadają w pięcioetapowym procesie onboardingu i czy kohorta, która zarejestrowała się w pierwszym tygodniu, wciąż istnieje w szóstym miesiącu.

Model cenowy jest też bardzo inny. Mixpanel rozlicza jeden wskaźnik — zdarzenia — za mniej więcej 0,28 $ za 1000 powyżej darmowego planu, bez opłaty za miejsce. Jedna miara sprawia, że wydatki są przewidywalne, co jest praktyczną przewagą nad innymi opcjami.

• Plusy: lejki, retencja i analiza kohortowa bez SQL. Jeden wskaźnik rozliczeniowy. Brak opłat za miejsca. Program dla startupów dostępny dla niektórych firm.
• Minusy: wymaga przemyślanego planu śledzenia. Nie jest narzędziem do analityki strony — raportowanie ruchu to nie to, do czego służy. Eksperymentowanie jest słabsze niż w Amplitude.

7. Amplitude

Amplitude robi to samo z większą głębią: kohorty behawioralne, pathfinding, eksperymenty, predykcyjne grupy odbiorców. Więksi gracze produktowi zwykle kończą właśnie tutaj.

Rozliczenia są powiązane z dwoma wskaźnikami — miesięcznie śledzonymi użytkownikami i zdarzeniami — a każdy z nich może wywołać przekroczenie limitu. Produkty z użytkownikami power user uderzają w sufit zdarzeń, podczas gdy ich liczba MTU wygląda dobrze, co jest częstą niespodzianką budżetową. 

• Plusy: najgłębsza analityka behawioralna w tej grupie. Wbudowane eksperymentowanie. Stypendium dla startupów pokrywające cały rok w planie Growth.
• Minusy: rozliczenia z dwoma licznikami trudno przewidzieć. Rozmowa handlowa zaczyna się wcześnie. Kontrakty mid-market sięgają pięciu cyfr rocznie.

Wnioski behawioralne

8. Microsoft Clarity

Clarity jest całkowicie darmowe (nie freemium) i robi jedną rzecz: pokazuje, co dzieje się na stronie. Nagrania sesji, mapy cieplne kliknięć i przewijania, wykrywanie rage-clicków i martwych kliknięć.

Pojawia się niemal na każdej krótkiej liście zamienników GA4, ale nie jest to do końca poprawne. Clarity nie raportuje kanałów pozyskania, nie robi atrybucji konwersji i używa plików cookie, więc nie uwolni Cię od banera zgody. To, co robi, to wyjaśnianie odpływu użytkowników, który Twoja analityka zmierzyła, ale nie potrafi wytłumaczyć.

• Plusy: darmowe bez limitu ruchu. Mapy cieplne i nagrania, za które konkurenci pobierają opłaty. Szybka instalacja.
• Minusy: nie jest zamiennikiem GA4 i tego nie udaje. Używa plików cookie. Dane trafiają do Microsoftu, więc obowiązują typowe obawy dotyczące własności danych.

Która alternatywa dla Google Analytics jest najlepsza? Nasza top 3

Krótka odpowiedź to "to zależy". Ale gdybyśmy mieli wybrać tylko trzy alternatywy dla Google Analytics, oto co byśmy wybrali.

• Matomo, jeśli chcesz bliskiego zamiennika. To jedyne narzędzie tutaj, które pokrywa większość tego, co robi GA4. Jeśli Twój zespół poważnie korzysta z GA4 — atrybucji, ecommerce, lejków czy niestandardowych raportów — Matomo to migracja, która nie zmusza Cię do rezygnacji z niczego. Self-hosting sprawia, że jest darmowe.
• Fathom, jeśli chcesz prostoty, a Twój ruch rośnie. Plausible jest tańszy na start, open source i lepszym wyborem dla małej witryny. Powyżej ok. 20 000 odsłon Fathom kosztuje mniej i przestaje ograniczać funkcje według planu.
• Mixpanel, jeśli Twoje prawdziwe pytanie dotyczy zachowania w produkcie. Zespoły, które ciągle walczą z GA4, by odpowiedzieć na pytania o retencję i lejki, i tak nigdy nie miały tego wygrać. Pojedynczy wskaźnik rozliczeniowy ułatwia też wdrożenie bez procesu zakupowego.

Zanim się zdecydujesz, zastosuj te same zasady analizy konkurencji, których użyłbyś dla każdego dostawcy: sprawdź, co narzędzie robi natywnie, a co przez płatne dodatki, i potwierdź ceny na stronie samego dostawcy.

Jak Yespo pomaga zamienić analitykę w przychód

Wszystkie omówione powyżej alternatywy dla Google Analytics mówią Ci, co wydarzyło się na Twojej stronie. Zamiana tych wniosków w działanie to zadanie dla innego narzędzia.

Wspomnieliśmy już o tej luce: Twoja analityka nie wie, co dzieje się między różnymi sesjami w różnych kanałach dla tego samego użytkownika. Analityka mierzy sesje. Przychód powstaje na przestrzeni kanałów, w ciągu tygodni.

Yespo to platforma danych klienckich (CDP) z potężnymi funkcjami omnichannel. Część CDP zjednocza dane behawioralne z Twojej strony, aplikacji, CRM i źródeł offline w jeden profil na osobę, co umożliwia analizę danych klientów na poziomie indywidualnym, a nie sesyjnym. Wzbogacanie danych klientów uzupełnia to, czego pojedyncze źródło nie widzi samo z siebie.

Te dane są następnie aktywowane w wielu połączonych ze sobą kanałach. E-mail, SMS, web push, mobile push, App Inbox i inne łączą się z tymi samymi 360-stopniowymi profilami klientów, dzięki czemu orkiestracja ścieżki klienta reaguje na to, co ktoś faktycznie zrobił, zamiast działać według harmonogramu kampanii. Dobrowolnie udostępnione dane zero-party idą o krok dalej i odpowiadają na zmiany w prywatności, które w pierwszej kolejności wypychają zespoły z GA4.

Traktuj to jako dwustopniową kombinację. Analityka mówi Ci, że Twój checkout traci klientów. CDP to narzędzie, które pozwala zwiększyć sprzedaż w ecommerce, kontaktując się z osobami, które go opuściły. Zachowaj wybrane przez siebie narzędzie analityczne i dodaj warstwę CDP, by działać na podstawie wniosków.

FAQ: alternatywy dla Google Analytics

Czy istnieje całkowicie darmowa alternatywa dla Google Analytics?

Tak, kilka. Matomo On-Premise i Umami są open source i darmowe, z nieograniczonym ruchem, jeśli hostujesz je samodzielnie. Microsoft Clarity jest darmowe, bez limitu ruchu i bez konieczności posiadania serwera, choć obejmuje mapy cieplne i nagrania, a nie raportowanie ruchu. Wśród hostowanych alternatyw dla Google Analytics darmowe plany są rzadkością — większość oferuje zamiast tego okres próbny.

Która alternatywa jest najbliższa GA4?

Prawdopodobnie Matomo. Obejmuje lejki, ecommerce, atrybucję, niestandardowe raporty, ścieżki użytkowników i menedżer tagów, a także zawiera importer, który pozwala przenieść historię z Google Analytics. Piwik PRO jest porównywalny pod względem głębokości, ale sprzedawany w procesie indywidualnej wyceny.

Czy te narzędzia wymagają banera cookies?

Plausible, Fathom i Umami nie ustawiają plików cookie i nie przechowują danych osobowych, a ich stanowisko jest takie, że baner zgody nie jest wymagany. Matomo domyślnie używa plików cookie, ale oferuje tryb bez plików cookie. Clarity używa plików cookie. Prawo dotyczące zgody zależy od jurysdykcji, więc potwierdź to z osobą odpowiedzialną za zgodność w Twojej firmie, zamiast polegać na podsumowaniu dostawcy.

Czy mogę uruchomić jedno narzędzie obok Google Analytics?

Tak, i to dobry sposób na migrację. Uruchom oba przez miesiąc lub dwa i przyzwyczaj się do rozbieżności — narzędzie bez plików cookie zwykle raportuje więcej odwiedzających niż GA4, ponieważ wychwytuje ruch, który blokery reklam i odrzucona zgoda ukrywają.

Czy stracę swoje dane historyczne?

Niekoniecznie. Matomo importuje historię z Google Analytics bezpośrednio. Większość innych narzędzi zaczyna od zera, więc najpierw wyeksportuj to, czego potrzebujesz, z GA4 — okna retencji danych Google są krótsze, niż większość osób się spodziewa. 

Większość omówionych tu alternatyw dla Google Analytics można przetestować w rozsądnie krótkim czasie: dodaj skrypt śledzący, uruchom go obok GA4 przez miesiąc i porównaj, co raportuje każde z nich. To rozstrzyga sprawę szybciej niż jakakolwiek tabela porównawcza.

Czego te narzędzia nie potrafią rozwiązać, to jak zamienić dane klientów w kolejne najlepsze działanie. Jeśli tego właśnie szukasz, wypełnij poniższy formularz, a pokażemy Ci, jak mogłyby wyglądać zunifikowane dane klientów dla Twojej strony i istniejącego stosu technologicznego.

Special Request Inline