Jak tworzyć i używać liczników odliczania w email marketingu

Są trzy rzeczy, na które specjalista ds. email marketingu może patrzeć bez końca: wysyłane kampanie e-mail, rosnący CTR, czas do końca wyprzedaży odliczający się w dół. Jak połączyć te trzy niesamowite elementy? Tworząc email z wewnętrznym odliczaniem czasu.

Licznik odliczania to najlepszy sposób na zademonstrowanie, że wyprzedaż trwa tylko przez ograniczony czas, niewerbalny sposób na przekazanie klientom: Wkrótce karoca zamieni się w dynię, a cena za nową torebkę znów będzie wysoka. Musisz się spieszyć.

Pilność to jeden z najlepszych czynników decyzyjnych, więc dlaczego nie użyć jej, aby zachęcić subskrybenta do zakupu?

Jak i kiedy można użyć licznika odliczania?

Liczników odliczania można używać w emailach w każdym rodzaju biznesu, czy to sklep internetowy, usługa dostawy, czy firma produkująca webinary medyczne.

Najczęściej liczniki odliczania są używane w kampaniach e-mailowych w celu:

• zwiększenia szybkiej sprzedaży;

• przypomnienia, że wyprzedaż jest na wyczerpaniu;

• przypomnienia, że wyprzedaż ma się zaraz rozpocząć;

• powiadomienia, że oferta jest na wyczerpaniu;

• przypomnienia, że okres próbny zaraz się zakończy;

• ogłoszenia daty losowania konkursowego;

• powiadomienia, że webinar zaraz się rozpocznie.

Liczników odliczania są znane z generowania sprzedaży. Aby to przetestować, przeprowadziliśmy kilka eksperymentów. Na przykład, podzieliliśmy bazę klientów na dwie części i wysłaliśmy email z licznikiem odliczania do pierwszej połowy oraz email bez timera do drugiej. Zarówno projekt, jak i treść tekstowa pozostały takie same w każdym z emaili.

Wyniki były następujące:

• Procent kliknięć w zegar odliczający — 1%.
• Procent osób, które kliknęły w linki w e-mailach, różnił się o 0,2% między pierwszą a drugą grupą: 4,9 kliknięć z e-maili z zegarem, a 4,7 z e-maili bez niego.
• Liczba zakupów była taka sama.

Te wyniki, wraz z dodatkowymi testami A/B, które pokazały podobne rezultaty, doprowadziły nas do wniosku, że osadzanie zegara odliczającego w e-mailu nie wpływa znacząco na poziom sprzedaży. W związku z tym bardziej zasadne jest traktowanie zegarów odliczających jako sposobu na zróżnicowanie kampanii e-mailowych i dostarczenie subskrybentom elementu animowanego w treści. Same zniżki już są dobrym bodźcem do zakupu.

Rodzaje zegarów odliczających w e-mailach

Istnieją dwa sposoby na dodanie zegara odliczającego do e-maila:

• Utwórz zegar HTML i dodaj kod do układu e-maila.
• Wstaw odliczający obraz GIF.

Oba sposoby uzupełniają design twoich e-maili i podkreślają pilność. Jednak zegar HTML ma szereg zalet, których GIFy nie mają.

HTML zegar odliczający

HTML zegar odliczający to skrypt HTML, który odlicza czas do określonej daty w przyszłości, sekunda po sekundzie.

Możesz tworzyć takie zegary za pomocą specjalnych usług, takich jak Sendtric lub Motionmail, albo samodzielnie wygenerować kod. Jednak samodzielnie stworzony kod może prowadzić do problemów z wyświetlaniem lub być całkowicie wycięty przez klientów poczty e-mail. Dlatego zalecamy użycie opcji dedykowanej, tylko gdy dokładnie wiesz, co robisz. Zegary odliczające generowane przez dedykowane usługi nie mają żadnych problemów z klientami poczty e-mail i doskonale spełniają swoje zadanie.

Kod osadzania zegara odliczającego zwykle wygląda w ten sposób:

<td align="center" class="esd-block-timer" esdev-config="h3">
    <a target="_blank">
        <img class="adapt-img" alt src="https://cdt-timer-plugins.esputnik.com/api/v1/images/MTkHQrFb4YRux8XP9RBPy2laYO-m_Z4FcmCJNmOXnjo" width="277">
    </a>
</td>

Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że kod składa się z linku do obrazu i stylu wyświetlania; jednak nie jest tak do końca. Kod zawiera link do obrazu, ale wewnątrz linku znajduje się skrypt z warunkami działania zegara. Zapewnia to, że klienci poczty nie uznają tego zegara odliczającego za złośliwy obiekt i nie wycinają go z e-maila.

Aby wygenerować zegar odliczający, należy określić jego datę i godzinę zakończenia, uwzględniając różnice czasowe. Takie zegary nie mogą być tworzone bez daty zakończenia. Liczby na zegarze będą odliczać ciągle od momentu, w którym zostanie wygenerowany. Nie ma znaczenia, kiedy użytkownik otrzyma e-maila: liczba będzie kontynuować odliczanie niezależnie. Zegar odliczający zatrzyma się na zero, gdy czas wygaśnie.

Liczniki odliczające w HTML można dostosować: możesz wybrać język, kolor tła, kolor liczb i tekstu itp. Dzięki temu będziesz w stanie dopasować licznik do projektu swojego e-maila.

Liczniki odliczające GIF

Jednym z najprostszych sposobów dodania liczników odliczających do wiadomości e-mail jest użycie zapętlonych animacji GIF. Wystarczy znaleźć taki GIF w bibliotece obrazów i wstawić go do bloku „Obraz” w e-mailu.

Klienci e-mail nie usuwają liczników odliczających GIF z wiadomości e-mail, ponieważ nie postrzegają ich jako coś podejrzanego. W rzeczywistości to jedynie animowany obraz, a nie rzeczywisty licznik odliczający. Jednak należy pamiętać, że Outlook 2007-2016 wyświetla jedynie pierwszą statyczną klatkę animacji w wiadomościach e-mail.

Używając takich liczników odliczających, możesz napotkać trudności z znalezieniem GIFów odpowiedniego rozmiaru, aby zapewnić płynne ładowanie e-maila. Ponadto należy znaleźć licznik odliczający, który będzie pasować do ram czasowych. Ważne jest również, aby nie popełnić błędu z datami, w przeciwnym razie twoi subskrybenci mogą pomyśleć, że jest coś nie tak z ofertą. Jeśli określasz czas trwania wyprzedaży w e-mailu (kończy się dziś o 17:00, na przykład), licznik odliczający nie powinien pokazywać, że do końca wyprzedaży pozostało 12 godzin lub więcej niż dzień.

Zalecamy szukanie obrazów GIF w:

• Google — najoczywistsze źródło. Aby znaleźć potrzebny GIF, otwórz wyszukiwanie obrazów i przejdź do Narzędzia → Typ → Animowane. Nie zapomnij wybrać „Oznaczone do niekomercyjnego użytku z możliwością modyfikacji” w sekcji „Prawa do użytkowania”. Google wyświetli wszystkie dostępne do użycia GIFy.
• GIPHY — najpopularniejsze miejsce do przechowywania GIFów.
• Pinterest — ogromne źródło, gdzie można znaleźć GIFy i obrazy dowolnego rodzaju i stylu.
• Tumblr — twórcy GIFów również uwielbiają Tumblr i często dzielą się tam swoimi pracami. Tak, możesz znaleźć tam GIFy z licznikami.

Użytkownicy mają tendencję do ponownego otwierania e-maili w ciągu kilku dni po ich otrzymaniu. Może to powodować problemy, jeśli zdecydujesz się użyć liczników odliczających GIF. Licznik pokaże te same liczby, nawet gdy oferta promocyjna wygaśnie. W takim przypadku licznik odliczający w HTML jest lepszą opcją: zresetuje się do zera po upływie ustalonego czasu i nie zdezorientuje Twoich subskrybentów co do oferty.

Jak działają liczniki odliczające z różnymi klientami pocztowymi?

Według statystyk Litmus’a, 99% klientów poczty elektronicznej wyświetla timery odliczające poprawnie. Microsoft Outlook 07/10/13/17 jest jedynym wyjątkiem: ma problemy z wyświetlaniem timerów GIF. Jeśli zdecydujesz się na użycie timeru GIF, Outlook wyświetli jego pierwszą statyczną klatkę zamiast animowanego GIF-u.

Nie musisz się martwić o to, czy timer odliczający jest responsywny czy nie, podczas dodawania go do e-maila. Timery odliczające zazwyczaj dobrze wyświetlają się na różnych urządzeniach i dostosowują do szerokości ekranu.

Ostatni post

Jak stworzyć HTML timer odliczający?

• Sendtric

Sendtric to darmowa usługa do generowania timerów odliczających. Nie musisz się rejestrować ani płacić za subskrypcję, aby z niej korzystać.

Usługa oferuje zestaw podstawowych ustawień, które pomogą Ci stworzyć timery odliczające. Pozwala na ustawienie następujących parametrów:

• ustawienia strefy czasowej;
• data zakończenia odliczania: dowolna data i godzina w ciągu najbliższych 30 dni;
• język: możesz wybrać spośród 26 popularnych języków;
• kolor tła;
• kolor tekstu i cyfr.

Wszystkie timery odliczające stworzone za pomocą tej usługi są darmowe i nie mają na nich żadnych znaków wodnych. Ich design jest uniwersalny i jednolity: prostokątne wyświetlacze zegara z dużymi cyframi i opisami tekstowymi.

Na chwilę obecną, Sendtric to prawdopodobnie najlepsza usługa do tworzenia animowanych timerów odliczających: posiada wszystkie podstawowe funkcje i pozwala na stworzenie dowolnej liczby timerów bez żadnych kosztów.

• Motionmail

Kolejna usługa, która pozwala projektować timery odliczające. Oferuje te same funkcje, które ma Sendtric, a także umożliwia dostosowanie designu. Są cztery opcje projektowe: dwie z prostokątnymi wyświetlaczami zegara i dwie z okrągłymi tarczami.

Usługa pozwala również na ustawienie przezroczystości tła timera, jak i rozmiaru czcionki (od 16 px do 60 px) oraz stylu.

Motionmailapp jest częściowo bezpłatną usługą. Możesz generować nieograniczoną liczbę timerów, jednak będą one miały na sobie znaki wodne. Zakup płatnej subskrypcji pozwoli usunąć znaki wodne i dostosować język twojego timera do różnych regionów. Subskrypcja kosztuje 10 USD miesięcznie.

• Promofeatures

Promofeatures pozwala generować timery odliczające zarówno do maili, jak i stron internetowych. Usługa jest bezpłatna, jednak musisz się zarejestrować, aby móc z niej korzystać. Możesz zalogować się za pomocą konta na Facebooku lub Google+, albo po wypełnieniu krótkiego formularza.

Usługa oferuje bardziej zróżnicowane opcje dla timerów odliczających. Oprócz podstawowych funkcji, serwis pozwala na:

• wybór stylu timera
• dobór koloru dla dodatkowych elementów
• konfigurowanie rozmiaru i stylu czcionki (pogrubienie, kursywa itp.)

Możesz także stworzyć swój własny, personalizowany projekt timera odliczającego. Kliknij przycisk 'Otwórz Projekt Niestandardowy', aby zobaczyć wszystkie dostępne opcje projektowe.

Jednym z głównych atutów usługi jest to, że pokazuje rzeczywisty rozmiar timera odliczającego w kilobajtach. Im bardziej dostosujesz projekt, tym większy będzie rozmiar twojego timera (i tym wolniej będzie się ładować twój email).

Zwróć uwagę na rozmiar swojego timera odliczającego, aby upewnić się, że będzie się szybko ładował w różnych klientach pocztowych.

Jak dodać timer odliczający z naszą platformą?

Dodanie timera odliczającego do twojego emaila jest łatwe, gdy korzystasz z naszej platformy. W rzeczywistości jest to równie proste, jak dodanie zwykłego obrazu do emaila. Oto, co musisz zrobić, aby dodać timer odliczający do twojego emaila w naszym edytorze:

1. Stwórz timer odliczający przy użyciu jednej z wymienionych powyżej usług. W tym przykładzie wybraliśmy Sendtric.
2. Skopiuj kod wygenerowany przez serwis. Dla twojego emaila potrzebować będziesz tylko części zawierającej link.

3. Wybierz szablon w naszym edytorze i stwórz w nim nową strukturę. Dodaj blok 'Obraz' do struktury.
4. Przejdź do menu bloku i wstaw kod w pole 'Link do źródła zewnętrznego'.

5. Timer natychmiast pojawi się w emailu.

6. Możesz użyć tego samego menu bloku, aby jeszcze bardziej dostosować swój timer:

• powiększyć lub zmniejszyć timer odliczający;
• dodać obrazek dla efektu Rollover;
• dodać link do strony internetowej;
• dostosować wyrównanie timera;
• rozciągnąć na pełną szerokość lub nie;
• dodać wcięcia;
• uczynić timer responsywnym dla urządzeń mobilnych lub ukryć go na urządzeniach mobilnych.

Przemyśl projekt timera odliczającego z wyprzedzeniem, aby zapewnić, że będzie dobrze wyglądał w Twoim emailu. Nie będziesz mógł zmienić jego projektu po wysłaniu emaila; dlatego ważne jest, aby pracować nad nim z wyprzedzeniem.