Ce înseamnă KPI și cum să-l folosești în marketingul digital

Cum poți verifica dacă strategia ta de marketing se îndreaptă în direcția corectă? Monitorizând indicatorii cheie de performanță (KPI). Să vedem care sunt principalii metrici în marketingul digital și cum îi poți calcula.

Ce înseamnă KPI?

KPI este un metric ce măsoară eficiența și performanța oricărui proces de afaceri sau sarcină. Este utilizat în vânzări, marketing, publicitate etc., pentru a evalua rezultatele actuale, a optimiza eforturile și a introduce schimbări în strategii, dacă este necesar.

KPI - Indicator cheie de performanță (key performance indicator) nu este doar o simplă măsură a succesului, ci și un instrument care ajută companiile să își alinieze strategiile la obiectivele cheie. Spre deosebire de metricii generali, KPI este orientat spre acțiune și este strâns legat de obiectivele strategice. De exemplu, în timp ce "numărul de vizitatori pe site" este un metric, "rata de conversie a vizitatorilor în clienți" este un KPI. Aceasta deoarece evaluează direct cât de eficient generează site-ul rezultate tangibile. În plus, KPI pot fi versatile și pot avea forme atât cantitative (de exemplu, creșterea veniturilor), cât și calitative (de exemplu, satisfacția clientului).

De ce sunt KPI atât de importanți?

Utilizarea KPI (Indicatori cheie de performanță) în afaceri este esențială pentru gestionarea eficientă și monitorizarea progresului în atingerea obiectivelor strategice. Fără măsurarea rezultatelor, companiile ar putea acționa orbește, investind timp și bani în zone nepotrivite. KPI furnizează date care permit înțelegerea a ceea ce funcționează și ce necesită îmbunătățiri. De exemplu, dacă indicatorul ROI arată o rentabilitate scăzută a investiției, managerii pot analiza strategiile lor de marketing și pot introduce schimbări pentru a îmbunătăți rezultatele. În plus, KPI motivează echipele, stabilind obiective clare și permițând urmărirea realizării acestora.

Cum să alegi KPI

Așa cum a spus Vilfredo Pareto, aproximativ 80% din efecte provin din 20% din cauze. Trebuie să identifici acele 20% de acțiuni eficiente și să le controlezi folosind KPI. KPI incorect alese duc la eforturi inutile și costuri financiare suplimentare. Fiecare KPI ar trebui să fie adaptat afacerii tale.

Atenție!

KPI nu este întotdeauna pozitiv. De exemplu, rata de renunțare la abonamente în email marketing este un KPI care poate fi folosit pentru a măsura relevanța mesajelor.

KPI-urile tale ar trebui să respecte principiile SMART:

Aplicarea principiilor SMART asigură că KPI-urile vor fi utile și vor indica eficient progresul în realizarea obiectivelor de afaceri.

Exemple de KPI: Marketing digital

KPI-urile digitale sunt metrici care măsoară succesul în toate canalele de marketing online disponibile. Exemple de bază de KPI includ costul pe lead (CPL), costul pe clic (PPC), costul pe conversie (CPC), valoarea clientului pe parcursul ciclului de viață (CLV) și rentabilitatea investiției (ROI).

Fiecare industrie din marketingul digital are indicatorii săi specifici KPI, care pot varia în funcție de obiectivele de afaceri și caracteristicile grupului țintă. Care sunt indicatorii din email marketing?

KPI în email marketing

KPI-urile din email marketing ar trebui să depindă de obiectivele tale principale: obținerea unui număr mai mare de urmăritori, conversia lead-urilor în clienți sau creșterea numărului de abonați în rețelele sociale.

5 indicatori cheie în email marketing:

1. Rata de deschidere (Open Rate):

Arată implicarea abonaților și atractivitatea subiectului mesajului.

Formula de calcul: (Numărul de emailuri deschise ÷ Numărul de emailuri livrate) × 100.

2. Rata de clicuri (Click-Through Rate):

Măsoară procentul de abonați interesați de conținutul campaniei.

Formula de calcul: (Numărul total de clicuri ÷ Numărul de emailuri livrate) × 100.

3. Rata de respingere (Bounce Rate):

Un indicator cheie al reputației expeditorului. O rată prea mare poate duce la intrarea în spam.

Formula de calcul: (Numărul de emailuri respinse ÷ Numărul de emailuri trimise) × 100.

4. Conversii:

Arată procentul de utilizatori care au efectuat o anumită acțiune (citire, clic, achiziție etc.).

Formula de calcul: (Numărul de acțiuni realizate ÷ Numărul de emailuri livrate) × 100.

5. Rentabilitatea investiției în email marketing (ROI):

Măsoară rentabilitatea fondurilor investite în campanie.

Formula de calcul: [(Venituri din vânzări - Costuri ale campaniei) ÷ Costuri ale campaniei] × 100.

Pentru a obține performanțe bune în ceea ce privește toți acești indicatori KPI, trebuie:

Poți obține o imagine de ansamblu completă a tuturor succeselor tale de marketing pe tabloul de bord analitic. Acest lucru îți permite să iei decizii informate și să îmbunătățești KPI-urile de la o lună la alta.

KPI-uri pentru e-mail marketeri

Indicatorii de performanță în afaceri (KPI) sunt adesea utilizați pentru calcularea salariilor angajaților. În acest caz, este important să stabilești și priorități corecte.

Să analizăm indicatorul Open Rate. Pe de o parte, cu cât campaniile tale sunt mai personalizate, cu atât rata de deschidere (Open Rate) va fi mai mare. Astfel, marketerul poate trimite mai puține e-mailuri. Pe de altă parte, este necesar să trimiți și campanii în masă, deoarece acestea generează o parte semnificativă a veniturilor tale. De aceea, nu poți folosi rata de deschidere ca indicator obiectiv al performanței unui marketer.

Un alt KPI popular este numărul total de deschideri de e-mailuri (Total Email Opens). Acest indicator va fi mai mare dacă trimiți mai multe e-mailuri. Totuși, o frecvență prea mare a trimiterilor poate duce la epuizarea listei de abonați.

Înregistrează-te acum!

Automatizează marketingul prin email

Din acest motiv, ar trebui să separi KPI-urile campaniilor de KPI-urile marketerului.

Dacă ești începător în marketingul prin e-mail, consultă următoarele exemple de KPI:

Prin implementarea unor astfel de KPI-uri, vei ajuta specialiștii să se dezvolte ca profesioniști. De asemenea, vei crește eficiența campaniilor tale de marketing în general.

Concluzie

Avantajul marketingului digital constă în disponibilitatea diverselor instrumente analitice. Datorită acestora, un marketer poate măsura cu ușurință orice KPI și poate îmbunătăți eficiența acțiunilor sale.

🔒 GDPR, CCPA, CASL Compliant. Datele tale sunt sigure și sigure cu noi.